Un effet de la crise ? Ou bien un flop commercial prévisible ?
Ce « produit laitier de beauté » a été lancé en Février 2007 à grands renforts de communication. Malgré cela, ce premier essai de « cosmetofood » (comprenez la cosmétique qui se mange) ne semble pas avoir trouvé ses consommateurs.
Environ un tiers des produits innovants disparait des rayons dans les deux ans suivant le lancement. Néanmoins on peut s’interroger sur la vraie raison de ce flop. Peut-être à cause de son prix beaucoup trop élevé ? Bien plus cher que la plupart des crèmes de beauté ! La crise et la baisse du pouvoir d’achat n’ont fait qu’accélérer les choses, me semble-t-il.
Chez Danone, en attendant des jours meilleurs, on se recentre sur les valeurs sûres. Là aussi, à grands renforts de communication ! J’en veux pour preuve la campagne de promotion, aperçue dans mon supermarché. Des blouses blanches, façon infirmières, vantaient les mérites d’Actimel, l’un des produits phares du groupe.
Dites, Monsieur Danone, vous faites encore des yaourts ?
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