Les spots diffusés à la télé comparent les prix de produits en nommant explicitement les enseignes concurrentes.
La première publicité comparait le prix des Flanby et autres flans. Elle avait fait l’objet de notre Une du 20 novembre 2008. La seconde campagne concerne les spaghettis Panzani. Une fois de plus, le message informe le consommateur que le produit et ses équivalents en marque de distributeur et premier prix sont en moyenne moins cher chez Leclerc. Mais cela ne vous garantit pas que cela soit effectivement le cas près de chez vous !
Et c’est sur le terrain local qu’Auchan a décidé de riposter. Ainsi, dans les rayons concernés du Auchan de Boulogne sur Mer, l’enseigne rassure ses clients en comparant, pour les flans et les spaghettis, ses prix avec ceux relevés dans le Leclerc de l’agglomération.
Au final, cette première offensive à coup de publicité comparative permettra peut-être, localement, une baisse des prix pour les consommateurs.
