Lancés à grands renforts de communication, « L’offre €co » de Yoplait étaient présentés comme des initiatives « révolutionnaires » permettant à ces deux grands groupes d’être en phase avec les préoccupations des consommateurs, toujours à la recherche du juste prix. Proposer des yaourts au prix rond de 1€ donnait aussi l’opportunité à Danone et Yoplait de chasser sur les terres des marques distributeurs ou du hard-discount.
Bilan un an plus tard. Danone a retiré de la vente « €co Pack », le produit n’ayant pas rencontré le succès escompté. Du côté de Yoplait, alors qu’on nous promettait une déclinaison de « L’offre €co » dans plusieurs références de la marque (Frutos, Petits Filous, Panier mixés...), en rayon, on ne trouve pas grand-chose. De l’avis de certains chefs de rayon, cela ne marche pas !
Comment interpréter un tel flop ? Peut-être tout simplement parce que les consommateurs sont suffisamment matures ? Après tout, pourquoi acheter un produit de grande marque à bas prix, alors qu’il y a dans la grande surface des produits équivalents moins chers ? Pour la plupart, ne sortent-ils pas des mêmes chaînes de fabrication ?
Comparer les prix au kilo et goûter les produits reste la meilleure façon d’acheter au meilleur prix. De même qu’organiser ses courses à l’avance et profiter les offres promotionnelles (quand celles-ci s’avèrent réelles). Et ça, les consommateurs l’ont bien compris.
